26.02.2019 - letzte Änderung 04.05.2019

Strukturierte Daten nach schema.org

SEO Optimierung von Webseiten mit Hilfe von HTML-Mikrodaten

Zusätzlich zu den üblichen SEO-Maßnamen wie Keywordoptimierung, Einrichtung von Landingpages, korrekte Formatierung der Texte, sowie das Einfügen von Bildern und Videos, führen auch besondere technische Maßnahmen zum verbesserten Ranking bei Google und anderen Suchmaschinen. Die Rede ist von Mikrodaten innerhalb des HTML.

Was sind HTML Mikrodaten?

Mikrodaten sind eine HTML-Spezifikation für Structured Datas (Strukturierte Daten).
Das gängigste Format für Strukturierte Daten ist das von schema.org

Bei einer nach schema.org optimierten Webseite werden zusätzlich zum normalen HTML, bestimmte Informationen speziell aufbereitet um Sie für Suchmaschinen leichter lesbar zu machen, und sie nach bestimmten Kriterien zu katalogisieren.

Welche Suchmaschinen unterstützen schema.org?

Schema.org ist eine Initiative die 2011 von Google, Bing, und Yahoo in's Leben gerufen wurde. Yandex trat der Initiative nach einigen Monaten ebenfalls bei.

Basis Syntax für NewsArticle

Nachfolgend sehen Sie, wie Mikrodaten in den HTML-Code integriert werden.
Unser Beispiel zeigt einen Nachrichtenartikel nach schema.org 'NewsArticle'.

Darin befinden sich folgende Angaben

headline   -> Überschrift des Artikels
datePublished   -> Publikationsdatum
description   -> Kurzbeschreibung
image   -> Hauptbild für den Artikel
author   -> Autor des Artikels
publisher   -> Verleger des Artikels
articleBody   -> Artikel Text

<div itemscope itemtype="http://schema.org/NewsArticle">
    <h1 itemprop="headline">Überschrift</h1>
    <span itemprop="datePublished" content="22.05.2019">22.05.2019</span>
    <span itemprop="description">Die Beschreibung meines Artikels</span><br>
    <div itemprop="image" itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
        <meta itemprop="height" content="220">
        <meta itemprop="width" content="370">
        <meta itemprop="url" content="https://www.makisystems.com/images/logo.png">
        <img src="https://www.makisystems.com/images/logo.png" alt="Bildtitel">
    </div>
    Author: <span itemprop="author">Martin Mustermann</span><br>
    <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
        <div itemprop="logo" itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject">
            <meta itemprop="url" content="https://www.makisystems.com/images/logo.png">
            <img src="https://www.makisystems.com/images/logo.png" alt="Titel">
        </div>
        <span itemprop="name">Martina Musterfrau</span>
    </div>
    <span itemprop="articleBody">Hier steht der gesamte Text des Artikels ..</span>
</div>

 

Vorteile von Mikrodaten

Die zusätzlichen Angaben im HTML-Code werden von Google und anderen Suchmaschinen ausgelesen und führen zu einer verbesserten Klassifizierung innerhalb deren internen Index. Außerdem erhöhen so formatierte Inhalte die Chance, als sogenanntes Featured Snippet angezeigt zu werden.
Diese Art der Trefferanzeige wird noch oberhalb der eigentlichen Suchergebnisse ausgegeben. Übersetzt bedeutet Featured Snippets 'Hervorgehobene Schnippsel'. Gibt ein Nutzer bei Google eine Frage ein, so erstellt die Suchmaschine im besten Fall eine Antwort und platziert diese direkt in erster Position nach den bezahlten Anzeigen.

Weitere schema.org Typen

Nachfolgend finden Sie weitere Typen für Strukturierte Daten.

• Event
  Beschreibt eine Veranstaltung mit Ort, Datum und weiteren Angaben.
  Beispiel: Konzert
• Job Posting
  Beschreibt ein Jobangebot, mit Gehaltsinformation und Typ der Anstellung.
  Beispiel: Kranführer (m/w/d)
• Local Business
  Beschreibt ein Ladenlokal, mit Öffnungszeiten, Ort, und Kontaktinformationen.
  Beispiel: Ihre Lieblingsbar
• Organization
  Beschreibt eine Organisation, beinhaltet die Website, Social Media Profile, und Kontaktinformationen. Es wird für Organisationen benutzt, welche man nicht direkt besucht. Hierfür wird der Typ 'Local Business' benutzt.
  Beispiel: Apple
• Person
  Beschreibt eine Person. Dies wird oft im Zusammenhang eines Artikels benutzt um einen Autor im Schema.org Format hinzuzufügen.
  Beispiel: Sie selbst (Auf Ihrer Firmenwebseite ihr Profilangaben bei "Über Uns").
• Product
  Beschreibt ein Produkt, inklusive der Marke, des Preises, Bewertungen und Angeboten.
  Beispiel: das iPhone 8.
• Recipe
  Beschreibt ein Rezept, inklusive der Zutaten und Bilder.
  Beispiel: ein Pfannkuchen Rezept
• Review
  Beschreibt einen Bericht über ein bestimmtes oder mehrerer Ereignisse, oder eine Kritik.
  Beispiel: IMDb Filmkritik über den Film Titanic (1997)

 

 

Links

Microdata Online-Generator, erzeugen Sie automatisch den fertigen Code
Online Generator

Google Onlinetool zum Testen der Validität von Structured Datas
Google Testtool

Richtlinien zum Thema von Google
Guidelines

 

 

Geschrieben von

Julien Braastad-Tiffon